Die Personalisierung der Kommunikation zwischen einem Unternehmen und einem Kunden, damit die individuellen Bedürfnisse jedes Kunden erfüllt werden. In einem ideal orchestrierten Kundenerlebnis ist jede Service-Interaktion nicht nur auf einen Kundentyp, sondern auch auf die Präferenzen, die Historie und die aktuellen Ziele der Einzelperson zugeschnitten.